Tras el éxito alcanzado el año pasado, el Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) ha impulsado con el Grupo Condé Nast una nueva campaña de contenido de marca (branded-content), realizada en colaboración con Galicia, Asturias y el País Vasco, destinada a la promoción turística internacional de estos destinos españoles.
La campaña ha comenzado en octubre y se extenderá hasta el mes de diciembre, si bien el contenido producido quedará visible en el medio durante al menos una año. Los mercados internacionales donde se activará la campaña en esta edición son Reino Unido e Irlanda, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Bélgica, Estados Unidos, Portugal y Corea.
Con su puesta en marcha, Turespaña busca una doble misión: acercarnos al turista internacional interesado en conocer el destino de una manera diferente, mostrándole sus paisajes, sus costumbres, sus gentes y profundizar en la cooperación entre Administraciones, optimizando las inversiones, tanto las de las Comunidades Autónomas, como las de Turespaña. Estos dos aspectos contribuirán al cumplimiento de los objetivos del Plan Estratégico de Marketing 2021-2024 de Turespaña de incrementar los ingresos en este sector al atraer un turista más rentable y sostenible.
Esta campaña branded-content pretende acercarse al turista que está en fase de inspiración para su viaje, mostrándole videos, artículos e imágenes exclusivas de Galicia, Asturias y País Vasco, en las publicaciones online y redes sociales de distintos medios del Grupo Condé Nast en los mercados indicados (Vogue, Conde Nast Traveller, Vanity Fair…).
Además de los contenidos mencionadas, la campaña incluye banners, anuncios digitales y posts en redes sociales, que dirigen tráfico de usuarios al contenido de las tres regiones publicado en los distintos medios del grupo Condé Nast.
El valor total de la inversión global en esta campaña es de 963.000 euros, de los que Turespaña aporta el 50 por ciento y Asturias, Galicia y País Vasco el otro 50 por ciento restante. Al igual que en la edición anterior, el conductor de los videos es el prestigioso periodista, escritor y editor de la agencia creativa del Grupo Condé Nast, Dino Bonačić, que visita los destinos en persona y protagoniza los videos de la campaña.
En la campaña llevada a cabo en 2022, realizada en medios del Grupo Condé Nast, en colaboración con Turismo Andaluz y la ciudad de Valencia (Visit Valencia), las acciones realizadas consiguieron un fuerte impacto. Como resultado de la campaña se alcanzaron 27 millones de impresiones, consiguiendo que el público que accedió a los contenidos de la misma, permaneciera visualizándolos (tiempo de atención) durante una media de más de cinco minutos, un tiempo de permanencia récord en este tipo de acciones. Además, se han visualizado cerca de 140.000 videos y se han producido más de 121.000 interacciones en redes sociales.
Condé Nast es una prestigiosa compañía global de medios que publica algunas de las revistas más reconocidas del mundo, como Vogue o Condé Nast Traveler, que son las dos principales con las que Turespaña colabora para estas campañas. Este grupo mediático cuenta con grandes profesionales que abordan sus publicaciones desde una perspectiva única, con un foco importante en moda, diseño y estilo de vida; un contenido altamente inspiracional.
