El Consejo de Gobierno ha tomado conocimiento de un primer informe presentado por la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte en la que se calcula el impacto que ha tenido para Andalucía la celebración de las Latin Grammy Sessions de Granada y Málaga y Latin Grammy Week de Sevilla. Ha sido la primera vez en la historia de estos galardones que se organizan fuera de Estados Unidos después de 24 ediciones.
Durante la semana de los Latin Grammy se publicaron 6.033 noticias sólo en medios nacionales por un valor publicitario estimado de 20,7 millones de euros. El valor de marca que se estima a partir de distintas variables como la página en que aparece la noticia, el prestigio de la cabecera, su ubicación, las personas a las que cita y si va acompañada de fotografía o vídeo se cifra en 116,2 millones de euros, según un estudio de impacto que ha sido encargado por Turismo Andaluz. Este informe se completará en los próximos días con el cálculo del impacto también en medios internacionales y el social y económico en el destino.
El anuncio televisivo previo a la Latin Grammy Week de Televisión Española tuvo un impacto de más de 40 millones de impresiones y los contenidos producidos por Turismo Andaluz alcanzaron las 10 millones de impresiones. La campaña de promoción y publicidad que se planteó desde la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte y Turismo Andaluz se basó en un concepto base: los Latin Grammy se han ido con la música a otra parte, y esa parte del mundo es Andalucía.
Por primera vez y de forma exclusiva, los Latin Grammy se emitieron en directo a través de la red social Twitch, siendo todo un éxito al alcanzarse más de un millón de usuarios activos durante el streaming. La retransmisión, patrocinada por Turismo de Andalucía, logró ser la retransmisión del día más vista en habla hispana. Esta emisión generó más de 335.000 horas de visionado.
Además, los viewers interactuaban en tiempo real con los influencers y comentaban la gala a través del chat, difundiéndose ciertos momentos destacados de Illo Juan y Masi Rodríguez en otras redes sociales como Instagram o X (antiguo Twitter). Los influencers fueron el altavoz orgánico de Andalucía y sus publicaciones generaron 9,3 millones de impactos.
En los eventos que se han celebrado en Granada, Málaga y Sevilla, la marca Andalucía se ha asociado a influencers en redes sociales como Masi Rodríguez (855.000 seguidores en Instagram), @Spoksponha (359.000 seguidores en Instagram), @Nataliaxpr (387.000 en Instagram y 826 mil en TIKTOK), @Illojuan (1’3 millones en Instagram y 3’7 millones en Twitch) y @mariaisabelrr9 (855.000 seguidores en Instagram).
Todos ellos estuvieron presentes en los distintos actos en nombre de Andalucía y cubrieron la alfombra roja, generando contenido que fue distribuido tanto en sus perfiles como en los perfiles oficiales de Vive Andalucía y generaron entrevistas a las personalidades y artistas más destacados en nombre de Andalucía.
