El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha destacado hoy el impacto promocional generado por el paso de la Vuelta Ciclista a España por las ocho provincias de la comunidad durante la presente edición de la prueba, a través de la retransmisión televisiva y la repercusión en medios que permiten “mostrar la singularidad de Andalucía”.
Bernal ha asistido hoy, junto a la consejera de Fomento, Articulación del Territorio y Vivienda, Marifrán Carazo, al final de la etapa que ha discurrido entre Martos (Jaén) y el Alto Hoya de la Mora de Monachil (Granada), en la que ha sido “una etapa reina espectacular, que no podía ser en otro sitio mejor que en Sierra Nevada”.
Ha señalado que el recorrido por la comunidad durante estas siete jornadas alcanzará una audiencia acumulada de unos ocho millones de espectadores en España, mientras que la competición también cuenta con seguimiento en 190 países que suman un público potencial de 400 millones de personas.
En este sentido, ha indicado que, junto al impacto directo del paso por tierras andaluzas, que la propia organización calcula en dos millones de euros solo en hostelería, la colaboración con La Vuelta contribuye a “aprovechar las líneas de distribución que nos ofrece el deporte en televisión para poner de relieve los elementos singulares de Andalucía”, entre los que resaltó la cultura o los espacios naturales.
Así, el consejero ha incidido en la “talla internacional reconocida” de este evento deportivo, que está difundiendo en todo el mundo “un destino magnífico, que se construye sobre la diferenciación y la identidad” para situarse en una inmejorable posición competitiva.
Por su parte, Carazo ha recordado las actuaciones realizadas por la Consejería para mejorar vías por las que discurre la Vuelta a España en esta edición, como es el caso de la A-395 de acceso a Sierra Nevada, que “ha tenido una profunda rehabilitación y mejora de su firme”.
Ha explicado que también se ha actuado en otros tramos de Andalucía “para dar la seguridad vial necesaria no solo para esta prueba”, en el marco de la “importante apuesta que hacemos por mejorar y conservar las carreteras de competencia autonómica”.
Carazo ha expresado su felicitación a la organización de la Vuelta Ciclista a España por la etapa de hoy, “que nos ha permitido mostrar al mundo entero con orgullo nuestros recursos y, en particular, un espacio natural como Sierra Nevada”. Al final de la etapa también han asistido el delegado del Gobierno andaluz en Granada, Antonio Granados; el secretario general para el Deporte, José María Arrabal; y la directora general de Sistemas y Valores del Deporte, María de Nova.
Promoción durante la Vuelta
La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte desarrolla durante la presente edición de la competición ciclista una intensa acción promocional que dio comienzo en el principio de la prueba, en Países Bajos, y que contempla presencia en televisión y acciones al consumidor.
En el mercado neerlandés se realizaron distintas actividades dirigidas al público final, como degustaciones y entrega de material promocional y de información del destino, así como un encuentro con profesionales del sector turístico holandés organizado por el operador.
De igual manera, en el conjunto de la prueba Andalucía cuenta con un arco kilométrico en los últimos kilómetros de cada etapa, tematizado con la marca Andalucía y con presencia también en los laterales de los 50 metros previos. Y al finalizar cada etapa, se dispone de una carpa para atender a los espectadores y clientes potenciales interesados en la oferta andaluza.
